Marketing
Pflichtinformationen in der Kfz-Werbung
Während es im ersten Teil um die Grundlagen in der Kfz-Werbung ging, wird nun aufgezeigt, wie es bei den unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten zu Kollisionen der einzelnen Regelungen kommen kann. KRAFTHAND erklärt, wie solche Konflikte aussehen und gelöst werden können.
◀ Werbung für Pkw macht ohne Preisangabe keinen Sinn. Deshalb greift hier die Preisangabenverordnung. Aber auch Pkw-EnVKV, das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb sowie das Telemediengesetz sind zu beachten. Bild: Ledermann
Der rechtliche Rahmen für die Werbung in der Automobilbranche setzt sich aus allgemeinen zivilrechtlichen Bestimmungen und speziellen Vorgaben für die Kfz-Werbung zusammen. Die einschlägigen Pflichtinformationen leiten sich namentlich aus der Pkw-EnVKV, dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG), dem Telemediengesetz (TMG) sowie der Preisangabenverordnung (PAngV) ab. Welche davon gelten und umzusetzen sind, hängt von der Werbeform und dem Werbekanal (online/print) ab.
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