Leserstruktur-Analyse (AMF-Schema 3-L)

 

Beschreibung der Erhebungsmethode zur Leserstruktur-Analyse

 

 

1. Untersuchungsmethode:

Nutzer-/Leserstruktur-Analyse durch mündliche (telefonische) Erhebung - Stichproben-Erhebung

 

2. Beschreibung der Empfängerschaft zum Zeitpunkt der Datenerhebung:

 

2.1 Beschaffenheit der Datei:

In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger aufgeführt. Aufgrund der postalischen Angaben kann die Datei nach Postleitzahlen bzw. nach Inland- und Auslandempfängern sortiert werden.

 

2.2 Gesamtzahl Empfänger in der Datei:  61.701

 

2.3 Gesamtzahl wechselnder Empfänger:  48.560

 

2.4 Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen Ausgabe 

nach Vertriebsformen:

 

verkaufte Auflage13.093
davon: Abonnenten9.085
            sonstiger Verkauf4.008
            Einzelverkauf
Freistücke   8.615
davon: ständige Freistücke   169
             wechselnde Freistücke8.446

 

tatsächlich verbreitete Auflage (tvA)
21.708
davon Bundesrepublik Deutschland21.455
davon Ausland     253

 

 

3. Beschreibung der Untersuchung:

 

3.1 Grundgesamtheit (untersuchter Anteil):

 

Grundgesamtheit (tvA) 21.708 = 100,0 %
Davon in der Untersuchung nicht erfasst:
 3.074 = 14,2 %
Auslandsexemplare       231 = 1,1 %
Schulexemplare      840 = 3,9 %
Buchhandelsadressen        17 = 0,1 %
Gesperrte Adressen    1.066 = 4,9 %
Versandform Streifband        770 = 3,5 %
Personalstücke       150 = 0,7 %

 

 

Die Untersuchung repräsentiert von der Grundgesamtheit (tvA):  18.634 = 85,8 %

Damit ist die Studie repräsentativ für die gesamte tvA von 21.708.

 

3.2 Tag der Stichproben-Ziehung:

16. Juni 2014

 

3.3 Beschreibung der Stichprobe:

Random-Auswahl aus der Empfängerdatei nach Schrittziffer.

 

Ausgangs-Stichprobe:415 Fälle = 100,0 %
Stichprobenneutrale Ausfälle:
Empfänger nicht zu ermitteln    3 Fälle =      0,7 %
Kein Leser ermittelbar  41 Fälle =      9,9 %
Adresse / Telefonnummer falsch / nicht ermittelbar  18 Fälle =      4,3 %
Ausfälle gesamt:  62 Fälle =    14,9 %
Brutto-Stichprobe: 353 Fälle = 100,0 %

 

 

Ausfälle:
Zielperson nicht erreicht    9 Fälle =    2,5 %
Zielperson verreist, krank  31 Fälle =    8,8 %
kein Termin möglich  26 Fälle =    7,4 %
Beantwortung verweigert  32 Fälle =    9,1 %
Abbruch im Interview    5 Fälle =    1,4 %
103 Fälle = 29,2 %
Netto (auswertbare Fälle):
250 Fälle = 70,8 %

 

3.4 Zielperson der Untersuchung:

Hauptsächlicher Leser

 

3.5 Definition des Lesers:

Leser im WLK.

 

3.6 Zeitraum der Untersuchung:

Die Durchführung der telefonischen Befragung erfolgte in der Zeit vom 23. Juni bis 18. Juli 2014.

 

3.7 Durchführung der Untersuchung:

TNS Infratest MediaResearch, Bielefeld

 

 

 

 

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