Beschreibung der Erhebungsmethode zur Leser-Struktur-Analyse (AMF-Schema 3-L)

 

1 Untersuchungsmethode:

Leser-Struktur-Analyse durch telefonische Erhebung - Stichproben-Erhebung

 

2 Beschreibung der Empfängerschaft zum Zeitpunkt der Datenerhebung:

 

2.1 Beschaffenheit der Daten:

In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Abonnenten und Empfänger von Freistücken auf EDV erfasst. Aufgrund der vorhandenen postalischen Angaben kann die datei nach Postleitzahlen bzw. nach Inland- und Auslandsempfängern sortiert werden.

 

2.2 Gesamtzahl der Empfänger in der Datei:  61.701

 

2.3 Gesamtzahl der wechselnden Empfänger:  48.560

(Wechsel nach jeder vierten Ausgabe)

 

2.4 Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen Ausgabe 

nach Vertriebsformen:

verkaufte Auflagen  12.570

Freistücke  10.543

davon: ständige Freistücke 571
            wechselnde Freistücke 9.972

Tatsächlich verbreitete Auflagen (tvA)  23.113

davon: Inland  22.883

davon: Ausland  230

3 Beschreibung der Untersuchung

 

3.1 Grundgesamtheit (untersuchter Anteil):

Grundgesamtheit (tvA) - 23.113 = 100,0 %

Davon in der Untersuchung nicht erfasst - 801 = 3,5 %

Empfänger Ausland - 230 = 1,0 %

ständige Freistücke - 571 = 2,5 %

 

Die Untersuchung repräsentiert von der Grundgesamtheit (tvA):  22.312 = 96,5 %

 

3.2 Tag der Stichproben-Ziehung: 15. Mai 2006

 

3.3 Beschreibung der Stichproben-Erhebung:

Random-Auswahl geschichtet nach verkauften Auflagen und

Wechselversand-Empfängern.

 

Ausgangs-Stichprobe:  410 Fälle = 100,0 %

Adressbezogene Ausfälle:  61 Fälle = 14,9 %

Brutto-Stichprobe:  349 Fälle = 100,0 %

Ausfälle:  99 Fälle = 28,4 %

• Zielperson nicht erreicht  37 Fälle = 10,6 %
• Zielperson verreist, krank  1 Fall = 0,3 %
• Beantwortung der Befragung verweigert  61 Fälle = 17,5 %

Netto-Stichprobe:  250 Fälle = 71,6 %

 

3.4 Zielpersonen der Untersuchung: Befragt wurde der hauptsächliche Leser

 

3.5 Definition des Lesers: Hauptsächlicher Leser

 

3.6 Befragungszeitraum: Die telefonische Befragung erfolgte vom 19.5. bis 23.6.2006

 

3.7 Durchführung der Untersuchung: TNS EMNID, Bielefeld

 

Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Berichterstattung dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung.